B站11年,后浪进海喜重逢

网视洞察娱乐人气:109时间:2020-06-30 02:58:33

网视导读:在昨天的十一周年演讲之后,B站放出了第三部宣传短片《喜相逢》。至此,11岁的B站放出了今年的“三部曲”,《后浪》《入海》《喜相逢》

而在这一主题中的所一脉相承的,是“人生永远拥有着不同的可能”,传达的B站气质则是“你感兴趣的视频都在B站”。

演讲《后浪》的褒贬不一

五四青年节前夕,B站联合国内传统门户媒体,共同发布了系列的第一条宣传片《后浪》。国家一级老师何冰老师以他的语言功底,发表了抑扬顿挫、极具感染力的演讲。

后浪们拥有着前浪们当初难以想象的资源与自由,而这些后浪所做的也不一定仅该以后辈的标准来评定,而是已经在引领潮流。

因为其中所截取up主们光鲜靓丽的种种生活,《后浪》的宣传片其实褒贬不一。

有人在这场演讲中受到鼓舞,弹幕中对自己的高考加油都是证明;但也有人说,只有有消费能力的才是后浪,而没有这样消费能力的只能叫韭菜,但其实,无论是否在这条来自前浪的肯定中得到激励,倒也都不用过度得悲观。

不过,无论如何,信息传播的发达确实给人看到了广阔世界的可能,即便也有着门槛,但比起过去已经是便利十足。而“不用活成我们(前浪)想象中的样子”已经是这场演讲中最基调的善意。

不过,即使是偏向贬义的“只有中年人才在朋友圈转发后浪”,也证明了《后浪》的刷屏效率,不论中年、青年、少年,我全都要!

无限可能的MV《入海》

而在《入海》里,宣传的载体则变成了一支MV。随着毛不易的歌声,刚刚毕业的青年带着惆怅迷惘登陆了出租车。在车上,他做了无限可能的梦。

他或许成为写字楼中一颗微不足道的“螺丝”,或许赶赶时髦做了直播,或许追逐梦想挑战了电竞这样曾经“没前途”的行业,又或者只是服务员、小餐馆厨师、游泳教练、畜牧养殖员……

这些人生的可能走向中,有的很狼狈,有的很精彩。可能会为了不迟到而拼命奔跑,可能在直播里出了事故,可能被磕碰之后梦想被踩碎,当然,也有可能在拼搏之后,依靠自己的努力、汗水绽放光芒。

而与曾经的朋友们或许有机会再见、或许永远不见。

“时间会回答成长/成长会回答梦想/梦想会回答生活/生活回答你我的模样,海洋会回答江湖/江湖会回答河流/河流会回答浪潮/一起跃入人海。”

相比较《后浪》被诟病的消费主义痕迹,《入海》成功脱离了这一点,留下了不少烟火气息。毛不易娓娓道来般的唱腔也一向适合演绎这样的作品。

综合之下,《入海》获得了相对优秀的风评。MV与歌词的叙事中,这首歌送给毕业生们,但实际上也送给了更多年轻人。这成功助力了这首歌在年轻人中的传播。

最B站的《喜相逢》

某种意义上,尽管发布时间并不长,无法评估其在社交媒体上最终的传播效果,但是《喜相逢》最具有着B站特色的痕迹。

2019年春节档前,《小猪佩奇》宣传片《啥是佩奇》风靡网络,以幽默方式解构老一辈亲情的观念,以欢乐温馨传递家庭关怀……导演张大鹏做出了一个完美、不煽情却最煽情的表达。

这一次的《喜相逢》,由张大鹏操刀,用一个相亲引发的无厘头追梦故事,再次宣传B站的包罗万象。

面对着相亲阿姨夸下自己是B站up海口的大爷,决心马上学习拍摄,上传一条B站短片证明自己。

在这过程中,大爷使用的手段包括但不局限于大街蹲人、拉人家电闸、混入课堂、潜入演播室……

最后,大爷还是没能收获爱情,但是这一条B站广告却成功被B站首页推广……

当大爷用各种方式“包围”了美妆区、动漫区、游戏区、电子区、音乐曲和学习区的大佬们,无论是UP主们的出镜还是大爷出现的创意,都让人只能直呼“这很B站”。

随着不同分区内容的扩宽,作为年轻人的文化社区,B站一直在宣传自己愈发多元的内容层次。在《喜相逢》的内容中,B站再次强调了这一点。

《喜相逢》故事主角的大爷,也被评论区戏称为“三十年后本代B站人现状”,但宣传片最后出现的up主“农村大爷酱”,其实也代表着,这不只是自嘲,还有面向无论年老、年幼,都在B站有一席之地。B站也在渲染这B站里充满年轻人般活力的学习风貌。

结语

尽管一直将B站视为少年潜力股,但当B站再次举行周年庆,并以演讲这样稍显严肃的形式作为载体,都彰显了当年ACGN起家的B站已经不再幼稚与年轻,似乎“上了年纪”。

但是,演讲中的人,所讲的内容却并非全部严肃。结合三部宣传片中的理念,也可以看出B站的成长和转变。一方面保留着对年轻人的鼓励与讨好,一边对中年人、老年人也发起了自己的攻势,而在其中,也保留了B站特色的幽默。

虽然永远无法否认B站发展与布局中的“去二次元”,但《后浪》《出海》《喜相逢》中部分可以串联的内核,和名字中后浪终将入海与前浪相逢的暗示,其实也在表明,这并非是与过去的“割席”,而是拓宽属于B站的天地。

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